С сентября Twinings начал менять формат своей линейки зелёного чая и травяных настоев на британских полках. Пакетики переходят к классическому варианту с ниточкой и ярлычком, в индивидуальной упаковке и пригодные для домашнего компостирования, а внешние коробки становятся компактнее и подлежат переработке.
В компании подчёркивают, что сами купажи остались прежними: те же рецептуры, тот же вес и то же количество пакетиков в упаковке. Решение приняли после исследований с участием покупателей, включая тестирование дома; аргументы — удобство заваривания и место, которое коробка занимает на кухне.
История показательна для всей чайной полки: при сопоставимом качестве листа формат и упаковка превращаются в реальный критерий выбора. Пакетик с ниточкой проще достать из чашки, а компостируемые и перерабатываемые материалы отвечают всё более отчётливому запросу на ответственную упаковку.
Источник: BeverageDaily