Британский чайный производитель Birchall — семейная компания, которой управляет уже пятое поколение, — в сентябре 2026 года объявил о самой масштабной маркетинговой кампании за всю свою историю. Бюджет составляет один миллион фунтов стерлингов и направлен на то, чтобы изменить привычный подход британцев к выбору чая.
В кампанию вошли первый в истории бренда телевизионный ролик — 30 секунд на канале ITV1, — документальный цикл из шести серий примерно по две минуты каждая, снятый в Руанде и Кении, а также digital-активности и присутствие в сетях Waitrose и Ocado. По оценке компании, кампания охватит более пяти миллионов человек. Центральный продукт — Great Rift Breakfast Tea, чёрный чай, получивший 16 наград Great Taste подряд.
Причина такой ставки видна в исследовании YouGov, на которое ссылается компания: 60% взрослых британцев говорят, что обращают внимание на вкус, но 41% покупает чай по привычке и лишь 6% сознательно ищут более качественный продукт. Основатель Дэн Грэм хочет, чтобы покупатели задавали чаю те же вопросы, что и кофе: откуда он, как выращен и как обработан.
Источник: Tea & Coffee Trade Journal