Producatorul britanic Birchall, o companie de familie aflata la a cincea generatie, a anuntat in septembrie 2026 cea mai ampla campanie de marketing din istoria sa: un buget de un milion de lire sterline, dedicat schimbarii felului in care britanicii isi aleg ceaiul de zi cu zi.
Campania cuprinde prima reclama TV din istoria brandului — un spot de 30 de secunde difuzat pe ITV1 — o serie documentara in sase episoade de aproximativ doua minute fiecare, filmata in Rwanda si Kenya, precum si activari digitale si prezenta in magazinele Waitrose si Ocado. Compania estimeaza ca mesajul va ajunge la peste cinci milioane de consumatori. In centrul comunicarii sta Great Rift Breakfast Tea, un ceai negru care a primit 16 distinctii Great Taste consecutive.
Motivul din spatele investitiei apare intr-un studiu YouGov citat de companie: desi 60% dintre adultii britanici spun ca se uita la gust, 41% cumpara din obisnuinta si doar 6% cauta activ un ceai de calitate superioara. Fondatorul Dan Graham spune ca isi doreste ca oamenii sa puna ceaiului aceleasi intrebari pe care le pun deja cafelei: despre origine, conditii de cultivare si mod de productie.
Sursă: Tea & Coffee Trade Journal